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LED背光电视终于在美国平板电视市场排名第一-光电显示

发布时间:2013-07-12 9:43:36  访问量:1646  

  
机遇与挑战:
  • LED背光电视终于在美国平板电视市场排名第一
  • 预计2012年以后等离子出货量呈现负增长
市场数据:
  • 今年等离子出货量将下降1%
  • 30至34英寸的电视占有率只有15%
  • 2011年42至44英寸LED电视预计会剧增230%

据IHS iSuppli公司的美国电视市场追踪报告,LED背光电视占美国平板电视出货量的份额首次夺冠,标志着该电视市场发生了历史性的转变。第三季度LED背光液晶电视出货量达到409万台,而CCFL背光电视出货量是385万台。LED和CCFL是液晶电视的两种主要背光技术,第三季度LED背光占44%,CCFL的份额是41%,LED的份额首次超过了CCFL。其余的15%份额属于等离子电视,这种电视不需要背光。

LED背光电视面板较薄、画质更佳而且功耗较低,它在平板电视市场中的份额将继续不断扩大,进一步压低CCFL液晶电视的出货量,如下图所示。2012年第二季度LED电视出货量预计将达到556万台,而CCFL电视将只有184万台。

IHS公司认为,未来几年,由于品牌厂商推广LED技术并把LED电视作为其产品线中的标准型号,预计LED背光电视出货量将以两位数的速度迅速增长。采取激进的价格策略,也将帮助LED电视扩大份额和吸引消费者购买这种电视。

确实,LED技术正在进入更种尺寸的液晶电视。但是,在有些类别中的占有率将高于其它类别。例如,在50英寸及更大尺寸的类别,其占有率已经较高,而在30至34英寸的电视中占有率只有15%,因为达个尺寸类别,LED与CCFL面板的价格之间存在20美元的差距。

2011年LED增长最大的领域将是42至44英寸,该类LED电视预计会剧增230%。但如果未来数月经济滑坡,则大尺寸LED电视受到的打击将最为惨重。在经济低迷时期,尺寸较小的电视价格较低,可能对消费者更有吸引力。

美国消费者在购买电视时,主要考虑仍是电视是否含有新的功能特点,但他们对于各种新特点的偏好程度不一样。例如,由于品牌厂商建立了强大的应用商店来满足观众的需求,互联网连接不再被视为奢侈或者可选特点,而是消费者需要的特点。相比之下,IHS iSuppli公司的数据显示,不是所有的消费者都愿意为120Hz的刷新率多掏腰包,尽管消费者越来越了解该特点可以带来更加顺畅的电视画面。

3D技术增长仍然较慢,消费者对其仍持怀疑态度,而且不太愿意为其支付较高的价格,尽管该技术不断改善而且3D录像不断增加。

由于等离子电视价格比液晶电视更加激进,等离子电视出货量目前保持强劲。多数等离子电视的技术参数较高,提高了其吸引力,如越来越地采用1080p全高清、600Hz刷新率和3D技术。50至54英寸的电视目前似乎最受青睐,因其比同样尺寸的液晶具有价格优势:据IHS iSuppli 公司的美国电视价格追踪报告,2011年10月等离子平均价格是1214美元,而同期相同尺寸的液晶是2085美元。

但是,今年等离子出货量将下降1%,预计2012年以后呈现负增长。2010年其出货量劲增了25%。

总体来看,第三季度美国平板电视出货量为937万台,比第二季度的875万台增长7%。第三季度,液晶出货量为794万台,等离子为143万台。即将到来的假日季节可能刺激需求,但在年终将近之际,价格和脆弱的经济仍然是必须考虑的因素。

 
 
 
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